2023年，是茅台保健酒业公司以“茅台家族”战略新形象面向市场的第二年，也是茅台保健酒业公司向百亿目标进发的关键年。从另外一方面来看，更是茅台保健酒业公司落实市场根基、做好消费培育、抢抓市场份额的重要契机。

茅台家族品鉴师培训会如约举行成功

5 月26日至28日，“茅台家族品鉴师培训”在仁怀如约举行，这是一场以全国各市场经销商代表和茅台保健酒业公司营销系统组成的百名学员培训会议。“茅台家族品鉴师培训”是与中国酒业协会建立合作，并聘请国家级白酒评酒员——彭茵大师和专业的专家讲师团队进行现场的授课讲解。在为期四天的品鉴会里包含了酱酒文化培训、侍酒礼仪课程、酱酒工艺、酒类消费场景营销技巧、菜系与白酒配餐技巧等板块。此次培训会议结束后，通过考核的培训师，学员们获得了品鉴证书，持证上岗，助力茅台保健酒业公司市场开拓和消费培育。

培训品鉴会深化文化建设

本次茅台家族品鉴师的培训，不仅包含丰富的理论知识，还有着非常高的实操性，是深度结合茅台家族市场营销所需的一次品鉴师培训。既为讲好茅台家族文化、讲好茅台家族故事、讲好茅台家族产品落到实处，也为抢市场，抢占消费者赢得先机。同时，也更好地践行“文化营销”战略，并通过自身专业所学，结合市场实际和不同消费场景，更好地向消费者讲述茅台家族。茅台家族品鉴师培训会的举办，将茅台文化展现得淋漓尽致，并充分与地方文化结合，借助酱酒工艺，弘扬传统酱香文化之美等等。同时，消费者通过了解文化品鉴培训，可以从中感受到文化之美、茅台之美、生活之美。

大量人才建设为市场赋能

茅台保健酒业通过本次培训将向各地市场输出百名优秀的品鉴师，让他们成为消费者培育的新抓手，下到市场为经销商做品鉴、为市场营销赋能等。茅台家族品鉴大会，实质上是茅台保健酒业公司在各个市场直面消费的“代言人”。从另外一个角度来看，培训师品鉴会也是为茅台家族的市场营销和品牌推广工作培养人才、积累人才。李大利所说：“市场销售工作是重中之重，但在市场竞争愈发激烈的形势下，保持市场竞争优势，离不开人才的助推，需要更为完善的人才梯队建设和雄厚的人才储备支撑。”由此可见，茅台保健酒业公司正处于“爬坡”的关键阶段。面对市场，无论是品牌的推广，还是消费认知的建立，都需要培养更多人才为黔茅酒添砖加瓦，进而坚定地将“茅台家族”打造成为一张金字招牌。

2023年的上半年已经过去，市场也即将进入到下半年更为激烈的竞争阶段，茅台保健酒业公司在上半年的产品和市场布局也基本到位。接下来正是展开市场动销、抢夺市场份额、抢抓消费培育的重要阶段。而百名茅台家族品鉴师的输出，更像是一场“及时雨”，将为“茅台家族”下半年的市场工作贡献重要的力量。

来源：酒业家